آموزش طراحی بسته بندی | راهنمای کامل طراحی بسته بندی محصول

آموزش طراحی بسته بندی نمونه ای از طراحی گرافیکی است که در حال حاضر طرفداران زیادی دارد.
بسیاری از شرکت ها به واسطه طراحی بسته بندی می توانند محصولات خود را از سایر برندها متمایز کنند و از آن ها پیشی‌ بگیرند.
با آموزش طراحی بسته بندی افراد می توانند روی پاکت محصولات طراحی های بسیار زیبا و جذابی را ایجاد کنند و هنر و مهارت خود را به نمایش بگذارند.
در این مقاله به بررسی آموزش طراحی بسته بندی به همراه ویژگی ها، مراحل و اهداف بسته بندی محصولات خواهیم پرداخت. از آن جایی که از نرم افزارهای مختلفی در طراحی بسته بندی استفاده می شود، در پایان توضیح مختصری پیرامون این نرم افزارها را در اختیار شما عزیزان قرار خواهیم داد.

طراحی بسته بندی چیست؟

طراحی بسته بندی (Packaging Design) فرآیندی است که در آن گرافیست مسلط به طراحی بسته بندی با نرم افزارهایی مانند فتوشاپ، ایلوستریتور و کورل دراو اقدام به طراحی و ساخت یک بخش خارجی برای محصولات می‌نماید. اینکه کدام نرم افزار طراحی بسته بندی بهتر است، سوالی است که در ادامه به پاسخ آن درست خواهیم یافت.

بر خلاف گذشته که هدف بسته بندی تنها حفاظت از کالا بود، امروزه طراحی بسته بندی به مقوله مهمی در تبلیغات، برندینگ، افزایش فروش و استفاده‌های ثانویه پس از مصرف تبدیل شده است. بنابراین طراح بسته بندی باید به خوبی با عناصر رنگ، متن، شکل، بافت و حتی روانشناسی آشنا باشد تا بتواند یک بسته بندی خلاقانه طراحی کند.

اهداف طراحی بسته بندی محصول

بسته بندی محصولات با توجه به نوع کالا می‌تواند کارکردهای مختلفی داشته باشد و حواس مختلف مخاطبان را همچون حس بویایی، لامسه و … را درگیر نماید. با این حال رعایت یکسری از موارد در طراحی بسته بندی مشترک است. همچون:

• محافظت از محصول: اصلی‌ترین و مهم‌ترین هدف بسته بندی، محافظت از محصول در حمل و نقل، نگهداری در انبار، بهداشت و افزایش طول عمر محصول و … است.
• جذب خریدار و افزایش فروش: بسته بندی محصول باید چشم نواز و جذاب باشد و در بین محصولات مشابه بدرخشد تا احتمال خرید آن محصول افزایش پیدا کند. این هدف با به کارگیری از رنگ‌های خاص، طرح‌های پیچیده و … حاصل می‌شود.
• اطلاع رسانی: بسته بندی باید گویای اطلاعات در مورد محصول باشد تا مخاطبان بدون نیاز به پرسش از مسئول فروش، آن را بررسی و انتخاب نمایند.
• تمایز: یکی از عوامل برتری نسبت به رقبا، ایجاد تمایز در بسته بندی است. طراحی بسته بندی شیک می‌تواند بیانگر ارزش‌ها و هویت برند باشد.

انواع بسته بندی محصول

به طور کلی بسته بندی محصولات به دو دسته تقسیم می‌شوند. بسته بندی سخت و بسته بندی نرم و انعطاف پذیر!

بسته بندی سخت

بسته بندی مقوایی یا کارتنی در دسته بسته بندی‌های سخت قرار دارند و در حفاظت از محصول به خوبی عمل می‌کنند. چاپ بسته بندی های مقوایی به صورت مستقیم با چاپ فلکسو انجام می‌شود. منتها اگر بسته بندی مقوا به صورت لمینتی باشد، بعد از چاپ افست ورقی، به شکل یک لایه با مقوا لمینت می‌شود.

بسته بندی نرم یا flexible

بسته بندی‌های پلاستیکی مانند چیپس و پفک در دسته بسته بندی نرم یا flexible قرار دارد. این نوع بسته بندی توسط چاپ فلکسو و روتوگراور چاپ می‌شود.

مراحل طراحی بسته بندی

برای طراحی و ساخت یک بسته بندی حرفه‌ای باید مراحل طراحی بسته بندی را به خوبی بشناسیم و آن را مرحله به مرحله اجرا کنیم. لازم به ذکر است که این مراحل یکی از مباحث مهم آموزش طراحی بسته بندی است.

مراحل طراحی بسته بندی عبارتند از:

1. جمع آوری اطلاعات: با استفاده از بریف گرافیک، می‌توان یه روند کامل برای جمع آوری اطلاعات انجام داد.
2. شناخت محصول: قبل از اقدام به طراحی بسته بندی باید شناخت خوبی از محصول حاصل شود. از جمله این موارد آگاهی از چالش‌های محصول و نقاط قوت محصول است.
3. آنالیز رقبا: لازم است به خوبی ایده‌هایی که سایر رقبا در طراحی بسته بندی خود لحاظ کرده‌اند را موشکافانه بررسی کنید و یه ایده‌ی برتر نسبت به رقبا در طراحی بسته بندی محصول خود ارائه دهید.
4. شناخت جامعه هدف: داشتن آگاهی کامل از مشتریان محصول به طراح بسته بندی کمک می‌کند تا یک بسته بندی مناسب برای جامعه هدف طراحی کند. برای مثال برای جامعه هدف از خریداران با میانگین درآمد متوسط، طراحی بسته بندی لاکچری سبب کاهش فروش محصول می‌گردد.
5. ایده پردازی و اتود زدن: در این مرحله نیاز است که ایده پردازی و اتود اولیه روی کاغذ برای بسته بندی محصول انجام شود.
6. اجرای طراحی بسته محصول: در این مرحله طراح با استفاده از نرم افزار طراحی بسته بندی اقدام به طراحی و ساخت بسته بندی مناسب می‌نماید.
7. چاپ و تولید بسته محصول: چاپ بسته بندی از حساس‌ترین مراحل طراحی بسته بندی است، چرا که در صورت کوچک‌ترین اشتباه می‌تواند به کسب و کار شما ضررهای جبران ناپذیری وارد کند. بنابراین نیار است که دانش کافی در این زمینه داشته باشید و با چاپخانه‌های معتبر کار کنید.
8. دریافت بازخورد و فیدبک: پس از گذشت چند ماه، نیاز است که فیدبکی از کارفرما و مشتریان در خصوص حس و تجربه  طراحی بسته بندی، دریافت نمایید و در صورت نیاز به اصلاح بسته بندی بپردازید.

اصول طراحی بسته بندی محصولات

در هنگام آموزش طراحی بسته بندی باید به برخی اصول مهم و اساسی توجه داشته باشید که این اصول عبارتند از:

1. سایز و شکل: یکی از اصول مهم در آموزش طراحی بسته بندی استفاده از سایز و شکل استاندارد خواهد بود. از آن جایی که سایز و شکل بسته بندی با طریقه در دست گرفتن، حمل و نقل و کاهش هزینه ها رابطه مستقیمی دارد، انتخاب اندازه مناسبی برای جعبه ها اهمیت زیادی خواهد داشت.
2. محکم ‌بودن و جلوگیری از آسیب رسیدن: شرکت های کارتن سازی و بسته بندی باید به این موضوع واقف باشند که محصول آنان از چه‌ مسیری و چگونه منتقل می شود و در حقیقت چه‌ فاصله ای بین کارخانه تا رسیدن محصول به دست مشتری باید طی شود.
   به طور کلی باید گفت که بسته بندی محصول باید به صورتی باشد که در شرایط محیطی مختلف از جمله آسیب و ضربه، دمای‌ پایین و رطوبت زیاد علی الخصوص برای مواد خوراکی از مقاومت و استحکام بالایی برخوردار باشد.
3. برندینگ و ترغیب به فروش: یکی دیگر از اصول مهمی که در آموزش طراحی بسته بندی آن‌ را فرا خواهید گرفت برندینگ و ترغیب به فروش است.
   بسته بندی ها باید به صورت رنگی و حاوی اطلاعاتی همچون نحوه استفاده از محصول، شرکت سازنده و توزیع کننده، ارزش غذایی و شرایط نگهداری باشد. حتی اشاره به برند تولید کننده محصول و درج ‌لوگو آن ‌روی بسته بندی ‌نیز حائز اهمیت خواهد بود.
   در هنگام آموزش طراحی بسته بندی افراد باید به گونه ای از اصول گرافیک استفاده کنند که مشتریان نسبت به خرید محصول مورد نظر ترغیب شوند.
4. تجزیه ناپذیری یا قابل بازیافت بودن: امروزه سازمان های داخلی و بهداشت جهانی روی قابلیت بازیافت و تجزیه پذیری بسته بندی محصولات تاکید زیادی دارند.
   بنابراین یکی از اصول‌ مهم در‌ آموزش طراحی بسته بندی آن است که مواد سازنده جعبه ها، در محیط ماندگاری زیادی نداشته باشند و به راحتی بازیافت شوند. درج این اصل مهم روی بسته بندی محصول تاثیر شگرفی در میزان ‌فروش آن ها خواهد داشت.
5. طراحی حرفه ای: از دیگر اصول بسته بندی می توان به طراحی بدون عیب و نقص آن اشاره کرد. رنگ بسته بندی باید مطابق با محصول مورد نظر باشد و از سایر محصولات موجود در قفسه فروشگاه ها متمایز باشد. در حقیقت بسته بندی باید بتواند ارزش خرید محصول را تعیین کند.
   نوشته ها و فونت روی بسته بندی باید کاملا خوانا‌ و قابل فهم باشند و رنگ آن نیز باید به گونه ای باشد که خریدار در هنگام خواندن اطلاعات با مشکلی مواجه نشود. هنرجویان در آموزش طراحی بسته بندی فرا خواهند ‌گرفت که برای هر رده از محصولات، بسته بندی های متفاوتی را طراحی نمایند.
6. ظاهر و ویژگی های جذاب: رعایت اصول بسته بندی تنها مختص مشتریان و خریداران‌ نیست بلکه فروشندگان‌ نیز باید به تمامی اصول بیان شده پایبند ‌باشند‌. به عنوان مثال اگر بسته بندی محصول به گونه ای باشد که فروشنده نتواند‌ آن را به مشتریان خود نشان‌ بدهد و یا در فروشگاه نگهداری‌ نماید کاملا بی فایده است.
   برخی از فروشندگان از تهیه محصولاتی که بسته بندی زیبایی ندارند و یا سبب لطمه به دکوراسیون آن ها می‌ شوند، امتناع می کنند.
7. نوع محصول: در حقیقت نوع محصول تعیین می کند که شرکت تولید کننده باید از چه اصولی پیروی کند. به عنوان مثال در شرکت های تولید کننده عطر و ادکلن زیبایی بسته بندی کارتن و همچنین طراحی شیشه نسبت به رایحه ادکلن از اهمیت بیشتری برخوردار خواهد بود.
   اصول بسته بندی مواد خوراکی‌ نیز به گونه ای است که خریداران ‌باید بتوانند‌ محتویات درون بسته بندی را به طور ‌کامل‌ مشاهده کنند تا از سالم و تازه بودن و همچنین کیفیت بالای آن مطمئن شوند. محصولات الکتریکی، لاکچری و شکستنی ‌نیز باید به گونه ای بسته بندی شوند که امنیت آن ها در هنگام‌ جابجایی و حمل و نقل به طور کامل حفظ شود.

نرم افزار طراحی بسته بندی

آموزش طراحی بسته بندی با استفاده از نرم افزارهای مختلفی انجام می‌ شود که عبارتند از:

• نرم افزار Corel Draw: این نرم افزار با محدودیت هایی روبرو است و معمولا برای طراحی های ساده مانند لوگو یا اینفوگرافیک مناسب می باشد. این موضوع بدین معنی نیست که نمی توانید از آن برای طراحی جعبه استفاده نمایید، در واقع این امکان را ندارید که هر کاری را که تمایل دارید به وسیله آن انجام دهید.
• نرم افزار Graphic Design Studio: این ‌نرم افزار یکی دیگر از نرم افزارهای کاربردی در آموزش طراحی بسته بندی است. در این نرم افزار می‌ ‌توانید با استفاده از ابزارهای طراحی آسان یک بسته بندی خارق العاده را ایجاد کنید. این‌ نرم افزار برای بسیاری از پروژه های ‌گرافیکی قابل استفاده است.
• نرم افزار Affinity Designer: این نرم افزار تمامی ابزارهای ‌مورد نیاز شما از جمله بسته های فونت، بسته های قلم مو، کیت های تصویر سازی و دیگر موارد را در اختیار دارد. این‌ نرم افزار به شما کمک می کند که ‌بتوانید طراحی های با کیفیتی را ایجاد نمایید.
• نرم افزار Inkscape: این نرم افزار قادر است از لوگو های ‌کوچک تا بیلبوردها و بنرها را خلق نماید. اگر بودجه ‌زیادی ندارید انتخاب این نرم افزار بهترین ‌گزینه است.
• نرم افزار Adobe illustrator: این نرم افزار به عنوان یکی از بهترین نرم افزارهای طراحی بسته بندی به شمار می رود که در ادامه درباره آن صحبت خواهیم کرد.

آموزش طراحی بسته بندی با ایلوستریتور

یکی از کاربردی ترین نرم افزارها در آموزش طراحی بسته بندی نرم افزار ایلوستریتور است.
برای استفاده از این نرم‌افزار در ابتدا باید آن را روی کامپیوتر خود نصب کنید. شما می ‌توانید با استفاده از این نرم‌افزار گرافیکی پروژه‌ های فوق ‌العاده ‌ای را خلق کنید.
علاوه بر این که با استفاده از نرم‌افزار ایلوستریتور می ‌توانید نسبت به ترسیم و ویرایش تصاویر اقدام کنید، امکان ذخیره فایل ‌ها در قالب‌ های گوناگون همچون PDF، SVG، EPS، WMF و VML را خواهید داشت. این نرم‌افزار از دیگر فرمت ‌ها مانند PSD و PNG و JPGE نیز پشتیبانی خواهد کرد.
سفارشی سازی نوار ابزار یکی دیگر از قابلیت ‌های این نرم‌افزار است در واقع شما می ‌توانید ابزارهایی را که به وفور استفاده می ‌کنید نمایش داده و ابزارهایی را که کمتر به کار می ‌برید را پنهان نمایید.
در این برنامه با استفاده از گزینه ‌های Grid و Arrange این امکان برای شما فراهم می ‌شود که حداکثر ۱۰۰ صفحه هنری با اندازه ‌های گوناگون را به راحتی پیش نمایش کنید.
یکی از مزایای نرم‌افزار ایلوستریتور نسبت به سایر نرم افزار ها همچون فتوشاپ آن است که قابلیت ‌ها و امکانات پیشرفته ‌تری دارد و ابزارهای طرح ‌بندی آن بسیار متنوع می ‌باشد.
امروزه افراد زیادی از طریق این نرم‌افزار مشغول به کسب درآمد هستند. شما عزیزان نیز می ‌توانید نسبت به گذراندن آموزشی نرم‌افزار ایلوستریتور اقدام کنید.
آموزشگاه طرحستان یکی از بهترین مراکز برگزارکننده دوره گرافیک است. در صورتی که تمایل دارید طراحی بسته بندی را به صورت کاملاً تخصصی و حرفه ‌ای فرا بگیرید می ‌توانید در کلاس ایلوستریتور شرکت کنید. برای کسب اطلاعات بیشتر می ‌توانید با ما تماس بگیرید و برای شرکت در کلاس ‌ها ثبت نام کنید.